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Para que una página tenga su público tiene que ser visible en la inmensa red y uno de los mejores formas son los motores de búsqueda. Segun informes de Google, sólo entre el 2 y el 4% de sus usuarios acceden a la segunda página o anteriores de su motor, quedándose un 96% de ellos en la página principal y obteniendo el primer resultado un 40% de las visitas (ver imagen inferior):

Esto determina la importancia que tiene un buen posicionamiento web (también conocido cómo SEO). Existen muchos trucos y practicas para mejorar una página Web y así quedar mas bien posicionados. Algunos son muy conocidos, pero no por esto poco importantes, como son el ‘title’, ‘description’, ‘keywords’, pero otros aspectos importantes pasan desapercibidos. En este artículo intentaremos ponerlos todos al descubierto y además de mencionar los aspectos claves, también incluiremos las prácticas a evitar, que restan puntuación.

Las 20 Principales claves (y prácticas a evitar) para un buen posicionamiento web

1. El Título, etiqueta ‘title’

Indica los títulos de las páginas utilizando las etiquetas <title>. Usualmente será el contenido de esta etiqueta la que se mostrará como resultado de la búsqueda además de cómo título del navegador y la página. Se debe escoger bien al ser el principal motivo de que un usuario eliga o no el resultado como bueno para su búsqueda.

Prácticas a evitar:

El mismo título para todas las páginas de la Web, intenta hacer títulos personalizados y descriptivos del contenido que encontraremos en ésa página. Por ejemplo: ‘mi sitio.php’, ‘pagina.html’ o ‘Index.html’.

Títulos largos, con gran número de palabras claves innecesarias. Muchos buscadores cortarán el texto y puntuarán como ‘spam’ el uso repetitivo y excesivo de ‘keywords’.

2. La Descripción, etiqueta ‘description’

Indica la descripción más detallada del contenido con la etiqueta <meta name=”description” content=”Tu descripción”>. Este texto se ubicará debajo del texto del título cómo descripción completa del sitio para ayudar a decidir al usuario si el sitio responde a su búsqueda.

Prácticas a evitar:

Al igual que en el título, evitaremos descripciones genéricas, repetitivas y no descriptivas del contenido de la página web. Además también evitaremos descripciones muy largas, con palabras claves o copias de grandes trozos de nuestra página web.

3. Keywords, palabras claves

Las palabras clave son la forma más abreviada de definir el contenido principal de nuestro sitio, para determinar la categoría o tema principal, se describen dentro la etiqueta <meta name=”keywords” content=”palabras,claves,separadas,por,comas”>.

Prácticas a evitar:

Usar muchas palabras clave o palabras clave demasiado genéricas o no apropiadas por el contenido. Esto es considerado spam y reducir la puntuación del sitio o generar visitas cortas al no adecuarse el contenido con la descripción del sitio.

4. El contenido, de calidad

Al final, el resultado de nuestra web dependerá del contenido. Se deben escribir contenidos de calidad, ésto en resumen quiere decir:

• Cuidar la ortografía (cómo explica Matt Cutts en el vídeo inferior, Google tiene en cuenta la ortografía a la hora de posicionar una Web) así como la gramática. El buen uso de sinónimos e incluso antónimos pueden reportar búsquedas diferentes de las habituales, además de no interferir en el ‘ratio’ de uso de esa palabra (podemos evitar que un buscador crea que hacemos spam con un termino).  Además los usuarios agradecerán esta lectura más agradable y volverán con mas asiduidad.
• Contenidos originales (no hacer copy+paste o duplicar contenidos), muchos navegadores premian los contenidos únicos y exclusivos.
• Entender el concepto de ‘hipertextual’ y aprovecharlo. Nuestro contenido puede (y debe) ser enlazado con otros contenidos de nuestro sitio web (navegación) y con referencias exteriores (links externos) para dar más información, mejor contexto a la información y aprovechar el potencial de Internet. Los buscadores penalizan las páginas ‘isoladas’ sin enlaces salientes. Además, enlazar contenido te hace visible en la red y puede ayudar a conseguir enlaces a nuestro sitio.

Prácticas a evitar:

Introducir imágenes con texto que quieres que forme parte del contenido. Los motores de búsqueda no pueden leerlos y los usuarios no pueden seleccionarlos.

Insertar texto dirigido a los motores de búsqueda escondido para los usuarios o gran cantidad de palabras claves. Poner mucho contenido de varios temas en un mismo bloque sin separar la estructura de forma lógica.

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